近日,有自媒体称从市场获悉,即日起,将停止向全国范围内经销商供应第八代五粮液(普五)(下称“八代普五”),具体停货截止时间暂未公布。
11月5日,时代财经从五粮液方面获悉,上述全面停止供应普五的消息并不属实。同日,时代财经致电五粮液证券部询问八代普五是否将全面停货,相关人士称办公室还没收到具体的消息。
就上述传闻,时代财经询问多名线下酒商。有五粮液批发商告诉时代财经,印象中看到过该通知,“但市场货太多了,所以目前价格没有什么变化”。一位从事名酒回收人士则称,不仅是普五,现在白酒终端消费减少,(普五是否停止供货)其实都差不多,很难有根本改善。
八代普五是五粮液核心大单品,也是白酒千元价格带的代表产品,目前52度500ml的出厂价为969元/瓶,官方指导价为1499元/瓶。从五粮液2023年年报及2024年半年报来看,以八代普五为代表的五粮液产品占据了公司酒类营收的八成以上。
不过,当前白酒消费需求疲软,八代普五线下批价也出现价格倒挂,最新批价比出厂价略低20元左右。但自白酒电商渠道兴起,每逢电商大促,平台以名酒引流,百亿补贴之下,八代普五价格一降再降。此次停货传闻或许与近日双11电商平台百亿补贴后的低价普五有关。
据时代财经此前报道,在今年双11第一波预售期间,有消费者通过使用“川酒券”叠加平台补贴,购买的八代普五仅需701元/瓶,远低于出厂价。并且,有多名消费者反映,收到的八代普五原箱品相较差,有胶带断裂、纸箱破洞等情况,更有甚者,被商家用散瓶拼凑成原箱出售。
电商平台低价销售白酒的乱象一再发生,不仅破坏了酒企长期以来建立的价格体系,也侵害了消费者的合法权益。继3月份针对电商销售渠道发表相关声明后,日前,五粮液再次宣明态度。
11月2日,五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》,称鉴于公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询,特提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买,在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。
上述五粮液证券部人士称,电商渠道上的货源鱼龙混杂,产品真实性无法保证。其还表示,电商平台上的八代普五价格并不能真实反映五粮液产品的终端售价。
白酒库存高企、价格倒挂现象持续已久,不少酒企都曾出台“控量稳价”措施。去年年底,五粮液经销商大会也曾曝出2024年经销商渠道八代普五要缩量20%的消息。
澎湃新闻曾于去年12月14日报道称,从上海地区五粮液经销商处获悉,2024年年度合同已经签订完成,新合同中每家经销商都被砍掉了20%八代普五的合同量。报道还指出,五粮液内部人士也证实了上述消息,称缩量的原因为八代普五比较稀缺,公司计划量有所缩减,未来会有其他安排。
有业内人士称,五粮液在今年一直控制普五的量,所以普五终端价格相对比较坚挺。据今日酒价显示,八代普五最新线下批价为950元/瓶,与年初大致持平。
业内人士分析表示,一是厂商控量挺价,有价才有市场,有市才有量;二是目前白酒市场供需失衡,需求端疲软,五粮液或有意在构建可持续经销环境。
来源:时代周报