金秋时节，丰收在望，白山黑水，商旅正忙。9 月 26 日至 27 日，第四届中国新电商大会在吉林长春举办，老工业基地大力发展数字经济、用电商赋能全面振兴的 " 脉动 "，引发与会人士高度关注。

引领传统产业奔向更广阔市场、助力打造区域公共品牌、持续拓宽对外开放通道……吉林省持续发展以电商为代表的新经济业态，用 " 小屏幕 " 撬动 " 大市场 "，2023 年网络零售额突破千亿元，今年 1 至 8 月达 711.08 亿元，黑土地上的众多 " 吉品 " 走向全国，奔向世界。

新电商焕发吉林 " 老字号 " 新活力

行业专家介绍，新电商是以数据为核心要素，以用户为中心，在新一代信息技术与商贸活动的融合创新下衍生的电商新业态。

作为老工业基地、商品粮基地，" 原字号 "" 初字号 " 产品多、附加值低，制约传统产业提质升级，吉林省正在用不断完善的电商产业生态，为高质量发展赋能。

在四平市，新电商正在重构传统食品加工产业链。玉米糊、玉米粉、玉米面条……四平玉米电商直播产业园里，终端消费需求数据快速反馈到生产环节，70 多家食品工厂开足马力，将玉米加工成受欢迎的 " 网货 "。高品质玉米以前 " 论吨卖 "，如今 " 论根卖 "" 论袋卖 "，四平玉米主食化产品去年卖出 34 亿元。

小小屏幕背后，电商拉动着传统产业提质升级。吉林省出台系列举措培育建成国家和省级电商示范基地、企业 182 个，推进区域、产业互联互补，带动就业 180 余万人，辐射上游食品、保健品等多个优势产业。京东等知名企业纷纷入局，仅一个京东 " 亚洲一号 " 智能物流基地，每年就能拉动社会消费品零售总额约 40 亿元。

传统产业乘电商 " 东风 "，奔向广阔市场。一汽红旗线上销量占比提升；四平顺邦农机借助直播电商引流，线下销售成倍增长；延边州 " 延百快到 " 等传统商业企业的自营电商平台年销售额超 2000 万元。

新电商助力吉林品牌闯市场

长白山人参、吉林大米、延吉泡菜……价优质美的众多 " 吉品 " 驶入新电商赛道，走向千家万户。

在吉林省长白山人参产业集团股份有限公司长春市总部，与日俱增的订单让董事长王淑范异常忙碌：" 前几天的一场直播，销售额突破 2000 万元。" 白山市万良长白山人参市场，网络主播 " 薇姐 " 穿梭不停：" 品牌响了，每天能卖 500 多单，回头客多！" 市场里像 " 薇姐 " 一样的主播超过 3000 人。

新电商擦亮了吉林品牌。这几年，吉林省由政府主导向政府引导转变，发力打造 " 吉致吉品 " 区域品牌认证，建设 " 吉字号 " 品牌，建立全省电商品牌产品供应链资源库纳入 1000 多个品牌，激发企业高质量发展的内生动力。

搭乘新电商快车，更多 " 吉品 " 打开市场。记者从吉林省商务厅获悉，人参、鹿产品、黑木耳、吉林大米等产品的全国网络市场占有率，分别达到 74.6%、42.3%、32.7%、23.4%，长白山矿泉水、皓月牛肉、辽源袜业等成为地标性网销品牌。

新电商拓展吉林开放新通道

" 买全球、卖全球 " ——地处东北亚区域地理中心的吉林省凭借区位和通道优势，抓住跨境电商新风向，推动长春、吉林、珲春、延吉 4 个国家级跨境电商综试区加快发展。

清晨的珲春口岸一派繁忙，一辆辆货车排队通行，许多货物是国外消费者通过电商平台购买的中国商品。不远处的东北亚跨境电商产业园内，中国消费者也在挑选各国商品。

" 跨境直购价格低、物流快，深受国外消费者喜爱。" 珲春海洋经济发展示范区改革创新局负责人孙居峰说，" 建立完善陆、铁、空三位一体的跨境电商运输体系，大幅提升物流时效。"

政府主导、企业主体、商业化经营、市场化运作，吉林省推出系列改革举措，从主体培育、人才培养、海外仓共建共享等方面加大支持，开展人才培育和创业孵化，吸引更多跨境电商平台、企业和高端人才安家落户。

去年，吉林实现跨境电商进出口 53.2 亿元，同比增长 88.9%。聚焦 " 跨境电商＋产业带 "" 跨境电商＋中欧班列 " 发展，全省上线第三方平台、建设独立站等应用跨境电商服务的外贸企业数量 5 年来接近翻番。

连续举办四届中国新电商大会，吉林抢抓机遇深化改革创新，打造更加开放繁荣的数字经济新格局，为东北全面振兴注入新动力。（记者褚晓亮 段续 邵美琦）

新华社长春 9 月 27 日电